Описание проекта

В настоящее время область DOOH (digital out of home, наружная реклама) является одной из интенсивно растущих отраслей мировой экономики. Количество цифровых рекламных носителей ежегодно растет.

Существующий сейчас цифровой инвентарь транслирует рекламные ролики по кругу с интервалом в несколько минут, при этом трансляция никак не зависит от зрителя и от внешних факторов. Крупными игроками отрасли предпринимаются попытки анализа аудитории рекламных носителей (для дальнейшего таргетинга) за счет данных сотовых операторов и цифрового следа обнаруженных MAC-адресов мобильных девайсов. Такой анализ имеет низкую точность и финансово затратен, т.к. требует привлечения больших массивов данных от сторонних компаний.

Создаваемый программно-аппаратный комплекс AMI (Analysis, Management, Interaction) предназначен для формирования на цифровом рекламном носителе таргетированной трансляции, зависимой от анализа зрительской аудитории, оценки эмоционального отклика аудитории на контент, а также комплекса внешних факторов. Данный функционал будет обеспечен за счет системы компьютерного зрения и самообучаемой системы управления контентом с использованием элементов ИИ на базе нейронных сетей. 

Основные функции комплекса AMI:

Анализ аудитории - получение в реальном времени наиболее полной картины о аудитории цифрового рекламного носителя - подсчет количества пешеходов и транспорта в поле видимости рекламного носителя, демографии зрителя (пол, возраст); реакция аудитории - длительности визуального контакта с рекламным носителем (вовлеченность), анализ эмоционального отклика на контент (лояльность); аккумулирование полной картины о комплексе внешних факторов, оказывающих влияние на аудиторию и её отклик: время, день недели, погода, трафик, наличие рядом с рекламным носителем точек притяжения (вокзалы, театры, скверы и т.п.); 

Управление трансляцией - корректировка трансляции рекламного контента в зависимости от полученных данных и от предустановленных оператором (рекламодателем) триггеров для различных сценариев, возможность использования рекламных сценариев с точечной направленностью рекламного контента на конкретную аудиторию, возможность использования рекламных сценариев с вариативностью показа рекламного сюжета в зависимости от эмоционального отклика аудитории, использование интерактивных сценариев;

Взаимодействие - создание механизмов и инструментов взаимодействия аудитории с цифровым рекламным носителем, возможность бесконтактного взаимодействия зрителя с рекламным носителем за счет распознавания жестов и эмоций, возможность получения обратной связи от зрителя. 

Сфера применения – уличные рекламно-информационные дисплеи, цифровые рекламные поверхности на фасадах зданий (торговые центры, выставочные комплексы, и т.п.), indoor рекламные экраны (в помещениях).

Модульная архитектура предполагает возможность дооснащения уже существующих рекламных экранов данным программно-аппаратным комплексом AMI.

В перспективе НИОКР следующих этапов предусматривается интеграция цифровых рекламных носителей оснащенных AMI в экосистему «умный город», консолидация в современный интерактивный рекламно-информационный медиаканал.

Презентации

Презентация

Пульс